Medsos Telah Membuat Anak-anak Sekolah Lebih Sadar Mode – Kotak pensil, sepatu, tas, dan mantel baru mungkin berjejer di ruang kelas, tetapi bagi banyak orang tua, beban keuangan tambahan yang terkait dengan menyekolahkan anak remaja mereka dapat menjadi signifikan.
Menurut laporan The Children’s Society , keluarga dengan anak-anak di sekolah menengah membayar rata-rata lebih dari £300 per anak setiap tahun untuk biaya seragam sekolah.
Sebuah laporan pemerintah tahun 2015 menemukan seperlima dari orang tua berpenghasilan rendah mengalami kesulitan keuangan karena harus membeli seragam sekolah. Angka ini lebih rendah di mana orang tua dapat membeli seragam dari mana saja (seperti supermarket) – daripada toko seragam sekolah tertentu.
Tetapi sebagian besar sekolah mengharuskan siswa untuk mengenakan seragam bermerek dengan lambang sekolah daripada pakaian umum – dan ini dapat semakin meningkatkan biaya. Padahal pemerintah berjanji akan menurunkan biaya seragam sekolah .
Merek yang tepat
Tetapi perlengkapan sekolah tambahan tidak dikontrol secara ketat oleh sekolah atau pemerintah. Dan banyak remaja menginginkan daftar panjang barang-barang bermerek – mulai dari sepatu, tas, dan ponsel hingga keripik di kotak makan siang mereka.
Konsumerisme memasuki taman bermain dan memberi tekanan lebih lanjut pada orang tua yang sudah kewalahan. Penelitian menunjukkan konsumerisme adalah bagian intrinsik dari sifat manusia. Dan banyak remaja menganggap kepemilikan sebagai simbol identitas mereka – membuat penilaian tentang teman sebaya mereka berdasarkan merek yang mereka pilih.
Penelitian yang sama juga menunjukkan bahwa konsumerisme bertindak sebagai mekanisme koping dalam situasi di mana seseorang mengalami perasaan cemas, tidak pasti, dan tidak aman. Masa remaja penuh dengan perubahan fisik dan emosional , yang memperkuat perasaan ini.
Dan merek dapat memungkinkan remaja untuk memalsukan identitas mereka pada saat yang bergejolak ketika mereka bertransisi menjadi dewasa dan membangun siapa diri mereka.
Kebahagiaan materi
Beberapa remaja mengasosiasikan mengkonsumsi merek yang “benar” dengan mencapai kebahagiaan dan persetujuan teman sebaya. Tetapi penelitian menunjukkan bahwa konsumerisme berkorelasi negatif dengan kepuasan hidup secara keseluruhan .
Maka, dengan cara ini, kebutuhan akan perbandingan dan persetujuan teman sebaya yang konstan dapat berdampak negatif terhadap kesejahteraan remaja – terutama harga diri.
Telah disarankan bahwa pergeseran masyarakat di antara generasi muda menuju tujuan ekstrinsik – yang berhubungan dengan kebutuhan untuk memperoleh harta benda dan penerimaan teman sebaya atas tujuan intrinsik yang terkait dengan pengembangan pribadi dan penerimaan diri – telah menyebabkan peningkatan konsumerisme.
Ini menciptakan situasi di mana remaja lebih menekankan pada uang, kepemilikan, dan status daripada pertumbuhan pribadi dan hubungan. Serta tekanan bagi remaja untuk mengkonsumsi dan memperoleh penerimaan teman sebaya. Hal ini terkait dengan meningkatnya kecemasan remaja , terutama di kalangan anak perempuan .
Lingkaran setan
Penelitian saya menemukan anggota generasi muda berjuang untuk melepaskan diri dari konsumerisme. Banyak yang merasakan kebutuhan yang melekat untuk mengkonsumsi merek yang “tepat” untuk mendapatkan rasa memiliki dalam kelompok sebaya tertentu.
Merek yang “tepat” dianggap sebagai merek yang memungkinkan remaja untuk menggambarkan citra yang diinginkan tentang siapa mereka atau apa yang mereka cita-citakan kepada dunia.
Banyak orang dewasa yang saya ajak bicara sebagai bagian dari penelitian saya bahkan mengingat dengan jelas kejadian di masa remaja mereka ketika mereka diintimidasi di sekolah karena dikaitkan dengan merek yang salah.
Ini termasuk memiliki merek ponsel yang dianggap murah oleh rekan-rekan mereka, dan memakai pelatih tidak bermerek untuk olahraga. Pengalaman ini mengarah pada penekanan yang lebih besar pada merek tertentu dalam transisi dari remaja ke dewasa untuk menghindari perasaan negatif yang terkait dengan merek yang “salah”.